>>사례분석
만화의 커뮤니케이션을 이용한 광고.
웹 이벤트 페이지를 기획한 팀이 만화의 커뮤니케이션 능력을 잘 활용하고 있다.
우선 온라인 동영상 광고를 감상해 보자.



본 광고는 오프라인 광고와 온라인 프로모션 광고를 적절하게 활용하고 있다.
이 중 온라인 광고를 봤을때 만화 형식을 잘 활용했다. 온라인 동영상은 만화에서 칸의 묘미를
살려 제작했고, 이를 홈페이지의 웹툰 제작 이벤트를 통해 연계하였다.
온라인이 가지고 있는 쌍방향적인 성격을 만화를 통해 적극 활용한 것이다.
이 외에도 홈페이지(metacone.co.kr)에서는 제작된 광고를 활용하여 다양한 재미를 주고 있다.
TV광고를 보고 브랜드를 기억하는 데에서 멈추는 것이 아니라 온라인과 연계하여 네티즌들의
적극적인 참여를 이끌어내고 이를 통해 소비자 속으로 들어가려는 모습에서 좋은 광고효과를
기대해 본다.

>예시-만화를 활용한 네티즌 참여를 이끌어 냄

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구글에서 '만화 홍보', '홍보 만화'라고 치면 PRTOON은 2~3위에 링크되어 있다.
그만큼 '홍보 만화'라는 키워드가 사람들에게 알려지지 않았다.
벌써 이 분야에서 작업한지 7년째 되어 가지만, 사람들의 관심 밖에 있는게 사실이다.
그러나 (홍보만화가 잘 알려지지 않았다는) 걱정보다는 홍보만화의 미래에 대한 기대가 더 크다.

만화는 대중들에게 매우 편한 매체로 다가서 있다. 만화는 서민에게 더욱 가까운 매체이다.
엘빈토플러는 부의 미래에서 프로슈머를 말했다. 미래 소비시장의 권력은 소비자에게로 넘어갔다.
현재 미 취학연령이나 초등학교 저학년들은 만화를 통해서 학습을 시작한다.
만화 문법에 익숙해진 학생들이 성장했을 때 만화는 더이상 삶의 일부분이 되어 있을 것이다.
이는 미래의 소비자 곧 프로슈머에게 만화는 익숙하고 편한 매체가 될 것으로 예상된다.
(이 예상은 약간 억지스러울 수도 있다. 디지털 매체에 익숙한 세대들은 만화보다 영상쪽에
더 많은 관심을 보일지도 모른다. 그러나 만화의 장점인 상상력의 표현은 사실적인 영상이
따라오기에는 시간이 걸릴 것이다. 개개인이 특수효과를 낼 수 있는 시대가 온다면 몰라도...)
그래서 <홍보만화>의 미래는 더 밝다.

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■ 홍보만화 제작 프로세스

> 3단계 구분 : 기획작업-제작작업-후반작업

① 기획작업 : 자료수집 - 기획 - 시나리오

② 제작작업 : 콘티 - 스케치 - 펜터치 - 채색

③ 후반작업

    -> 웹용 : 편집디자인(매체별 형태 조정) (- 수정) - 납품

    -> 인쇄용 : 편집디자인 (- 수정) - 인쇄 - 납품

    -> 타 매체 활용 시 : 특히 신경쓸 부분은 작가와 저작권 사용 부분이다.

                                또한 매체에 맞게 변형할 경우 작업비용이 들어간다는 점을 잊어서는 안된다.

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